在注冊商標(biāo)的時(shí)候首先看要注冊的商標(biāo)是否符合商標(biāo)法注冊的標(biāo)準(zhǔn)是否存在禁止注冊為商標(biāo)的元素，第二步就是要看其是否具有顯著性了，那么商標(biāo)的顯著性究竟是指什么呢?所謂商標(biāo)的顯著特征(又稱顯著性)即是指商標(biāo)易于區(qū)別含其他商標(biāo)的商品、服務(wù)等的可識別性和獨(dú)特性，消費(fèi)者可以憑借該商標(biāo)特征區(qū)別商品或服務(wù)的出處、特點(diǎn)、信息等。

　商標(biāo)的特征越顯著即具有獨(dú)創(chuàng)性的顯著特征，其區(qū)別作用就越大，越有利于一般消費(fèi)者識別。由于對商標(biāo)的顯著特征的審查實(shí)行的是否定審查方式，而且商標(biāo)所使用的文字、圖形涉及范圍非常廣，法律無法回答那些商標(biāo)具有顯著性的問題，以下舉幾種商標(biāo)被認(rèn)為不具備顯著特性的例子：

　僅表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途等特點(diǎn)的文字或圖形作商標(biāo);以與本商品有關(guān)聯(lián)的文字、圖形作商標(biāo)的;以普通字體寫的兩個(gè)以下的數(shù)字或字母(如一條直線，一條曲線，一個(gè)規(guī)范的三角形、或圓等)極其簡單的幾何圖形、所構(gòu)成商標(biāo)全部或主體部分的等;商標(biāo)的文字、圖形過于繁雜或使用繁多稱謂的圖形;以本行業(yè)通用的商品名稱、標(biāo)志、圖形作商標(biāo);以地理名稱作商標(biāo)的。當(dāng)然商標(biāo)的顯著性并不是絕對的，商標(biāo)設(shè)計(jì)雖然要注意顯著性問題，要根據(jù)實(shí)際情況而定。